از خاكستر جنگ جهاني دوم، ژاپن شكست خورده، اقتصاد خود را پس از ايالات متحده در مرحله دوم قرار دارد. اقتصاد ژاپن و آمريكا روي هم 42 درصد توليد ناخالص ملي را در جهان تشكيل مي‌دهند. با اين وجود ژاپن به بيش از نصف جمعيت آمريكا، تنها حدود 10 سازمان يا كارگزار بزرگ و عمده روابط عمومي دارد كه براي يك ابرقدرت اقتصادي امري ناگوار به شمار مي‌رود.

شايد بتوان گفت كه روابط عمومي در ژاپن در آغاز راه است، هرچند ارتباطات تجاري در حال دگرگوني شديد است. حركت از تبليغات به سوي مشاوره و تحقيق ادامه دارد. قلمرو اين مشاوره و تحقيق عبارت از مديريت ريسك، روابط سرمايه‌گذار و تلاش براي حفظ محيط زيست است.

در ژاپن، نقش مديريتي در درجه دوم و نقش تكنسين روابط عمومي در درجه اول قرار دارد. روابط عمومي بيشتر در ژاپن به مفهوم «روابط مطبوعاتي» است، دليل آن هم رواج گسترده رسانه‌هاي جمعي و نيز ماهيت نظام باشگاهي مطبوعات است. ژاپن بالاترين تيراژ روزنامه را در جهان دارد. (587 نسخه براي هر 1000 نفر) و تماشاي بالاي تلويزيون (3.5 ساعت در روز براي هر فرد) در نتيجه هر پيام به مخاطبان بسياري مي‌رسد و مورد باور قرار مي‌گيرد زيرا رسانه‌ها اعتبار بالايي دارند و از اعتماد مردم برخوردارند. كار مطبوعات نزديك كردن رهبران افكار و در نتيجه افكار سازي است. ميان روزنامه نگاران و نظام اقتصادي وسازماني ژاپن يك رابطه نهادينه وجود دارد.

پس از دگرگوني هاي سياسي و اقتصادي اواخر دهه 1970 ، راه براي ورود و رشد روابط عمومي به جمهوري خلق چين باز شد. جامعه چين در اثر تحولات به دو قسمت كهنه و نو تبديل شد. پس از 15 سال، اكنون به نظر مي‌رسد كه مردم به تدريج روابط عمومي را يك حرفه بدانند، اگرچه در مورد مفهوم و كاركرد آن اختلاف نظر دارند، برخي روابط عمومي را ميزباني از ميهمانان، بعضي ارائه محصول، خدمت و ايجاد رابطه با مشتري و ديگران آن را كار تبليغاتي و بازاريابي تلقي مي‌كنند. آموزش روابط عمومي در اوايل دهه 1980 آغاز شد. اكنون در اين كشور يك نظام كاملاٌ جاافتاده و چند جانبه روابط عمومي وجود دارد كه از جلسه‌هاي كوتاه مدت كارآموزي توسط انجمن روابط عمومي تا آموزش از راه دور توسط انجمن روابط عمومي تا آموزش از راه دور توسط رسانه هاي سراسري يا محلي، مدارس دوساله حرفه‌اي بعد از ديپلم و دوره كارشناسي چهارساله در دانشكده و كالج ها وجود دارد.

یکی از موضوعاتی که اخیرا با همه اثرات مثبت و منفی آن مورد بحث قرار گرفته است، جهانی سازی است که موضوع اصلی است و سازمان مشاوره ارتباطات بین المللی(icco ) آن را پی گیری می کند. این موضوع در 15 تا 18 نوامبر2001 مورد بحث قرار گرفت. تکنولوژی های جدید ارتباطات پایه اصلی جهانی سازی را تشکیل می دهند. نکات مبهمی وجود دارد که آیا تکنولوژی های جدید ارتباطات با استفاده از چنین تکنیک هایی می تواند به توسعه فرهنگی، سیاسی، اجتماعی، اقتصادی جهان انسانیت کمک بکند یا نه؟ در این زمینه انتقادات بر روی این حقیقت که آیا جهانی سازی عمدتا برای تأمین منافع جهان سرمایه داری و کمپانی های چند ملیتی است یا نه، متمرکز شده است. مشخص است که 200 کمپانی بزرگ چند ملیتی ف که در کار تجرات و تولید هستند یک سوم درآمد جهان را به خود اختصاص می دهند. گردش معاملات سالانه شرکت جنرال موتورز از درآمد ملی ترکیه بیشتر است.(یلون ارینک، روزنامه cumhuriyet ،2002/02/17 ،صفحه12 ) .جهانی سازی، انحصار طلبی سرمایه داری را افزایش داده است. حقوق دموکراسی، شامل آزادی و کارآفرینی و بهره مندی از فرصت ها، به عنوان مزیت هایی هستند که به طور ویژه مورد توجه کمپانی های جهانی قرار می گیرد. تحت این شرایط روابط عمومی در جهت سرمایه جهانی فعالیت می کند ...

پيدايش روابط عمومي نوين درجهان

اصطلاح روابـط عمومي به مفهوم كنوني نخستين بـار در سال1897 در سالنامه يـك مؤسسه راه آهن آمريكا مطرح شد و فعاليت آن بـه شكل كنوني اززماني آغاز شد كه مؤسسه هاي اقتصادي ودولتها افكارعمومي رادرسرنوشـت خود مؤثردانسته ودريافتند كه فقط ازطريق روابط عمومي است كه مي توان اذهان عمومي را مجذوب كرده و به فعاليت خود رونق بخشند. در سال 1964 ميلادي فاينانشنال تايمز از(روابـط عمومي) به عنوان صنعتي بـزرگ نام بـرد .

هم اكنون روابط عمومي بويژه دررشتـه هايي مانندعلوم اجتماعي و مديريـت مقام والايي كسب نموده وبـه عنوان يكي از شعب تخصصي علوم اجتماعي در دانشگاهها تدريس مي شود. هرچند روابط عمومي پيشينه اي به اندازه كل تاريخ دارد اما ابزارهايي كه در اين جهت مورد استفاده قرارگرفته شاهد تغيير وتحولاتي عميق بوده است .بخصوص بعد از جنگ جهاني اول تـوجه خاصي به روابط عمومي علمي شد ودر سالهاي بـعد از جنگ دوم جهاني به اين اهميت افزوده شد .